맨체스터 유나이티드 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, SWOT분석, 전략, 변화, 특징, 현황, 사례-- 세계 최고의 수익을 자랑하는 최고의 부자구단 MU 2004년 포브스지 선정 ”세계 프로축구 구단 가치평가 1위” 다양한 스포츠 비즈니스로 재미를 가장 많이 보고 있는 구단 프리미어 리그, FA 컵 우승, 챔피언스 리그 우승 도요타컵 우승의 ...맨체스터 유나이티드 마케팅 성공사례

맨체스터 유나이티드 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, SWOT분석, 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 다운받기

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맨체스터 유나이티드 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, SWOT분석, 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

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맨체스터 유나이티드 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, SWOT분석, 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 목 차 Chapter 1 선 정 배 경 구 단 소 개(Manchester United) Chapter 2 S.W.O.T 분 석 Chapter 3 마케팅 전략 Chapter 4 경쟁업체 분석 / 비교 Chapter 5 성공요인 Chapter 6 2002년, 그 이후 국내 상황 비교 Chapter 7 결 론 선정배경 Chapter 1 세계 최고의 수익을 자랑하는 최고의 부자구단 MU 2004년 포브스지 선정 ”세계 프로축구 구단 가치평가 1위” 다양한 스포츠 비즈니스로 재미를 가장 많이 보고 있는 구단 프리미어 리그, FA 컵 우승, 챔피언스 리그 우승 도요타컵 우승의 ...맨체스터 유나이티드 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, SWOT분석, 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석
목 차
Chapter 1
선 정 배 경
구 단 소 개(Manchester United)
Chapter 2
S.W.O.T 분 석
Chapter 3
마케팅 전략
Chapter 4
경쟁업체 분석 / 비교
Chapter 5
성공요인
Chapter 6
2002년, 그 이후 국내 상황 비교
Chapter 7
결 론
선정배경
Chapter 1
◈ 세계 최고의 수익을 자랑하는
최고의 부자구단 MU
◈ 2004년 포브스지 선정
”세계 프로축구 구단 가치평가 1위”
◈ 다양한 스포츠 비즈니스로
재미를 가장 많이 보고 있는 구단
◈ 프리미어 리그, FA 컵 우승, 챔피언스 리그 우승
도요타컵 우승의 전무후무의 업적
- Manchester United -
구단소개(Manchester United)
Chapter 2
영 문 이 름
Manchester United FC
창 단 연 도
1878년
연 고 지
잉글랜드 랭커셔주 맨체스터
감 독
알렉스 퍼거슨
홈 구 장
올드 트래포트(Old Trafford)
주 요 성 적
리그 우승 : 15회
챔피언스리그 우승 : 2회
FA컵 우승 11회
S.W.O.T 분석
Chapter 3
최고의 선수 발굴 시스템
가장 많은 서포터 보유
강력한 브랜드 파워의 기반
다양한 마케팅 전략
강 점(Strength)
1.
약 점(Weakness)
2.
위협(Threat)
4.
기 회(Opportunity)
3.
노쇠화된 선수 층
(선수교체 과도기)
리그 우승은 자국 내 타 구단

확대되는 스포츠 시장
유럽 외 전세계 축구의 활성화 스타 마케팅을 통한 부가가치 창출`
자국 내 타 구단의 급부상
(첼시, 리버풀)
Manchester United ? Strength / Weakness / Opportunity / Threat
타국 유명구단의 인지도 상승
(레알 마드리드)
마케팅 전략
Chapter 3
거대한 잠재시장, 축구 (Segmentation)
남미
북중미
아시아
유럽
아프리카
오세아니아
< AFC : 42개국 >
< CONCACAF : 38개국 >
< UEFA : 51개국 >
< CONMEBOL
10개국 >
< OFC : 11개국 >
< CAF : 52개국 >
<자료출처 : 대한축구연맹>
마케팅 전략
Chapter 3
전 세계인을 Old Trafford로(Market Targeting)
전 세계 200여 개 이상의 서포터스 Branch
축구를 좋아하는 인터넷 사용자층
멤버십 카드를 보유한 MU의 팬



스포츠 관련 방송 시청자

마케팅 전략
Chapter 3
꿈과 희망을 주는 구단 (Positioning)
02
03
1
유소년 축구 클럽을 통한
01
03
02
축구 꿈나무 육성
02
03
01
03
01
2
산업혁명의 도시...
축구의 도시로...
02
03
01
03
01
02
3
지구촌 모두
응원하고 싶은 구단
~ Manchester United ~
Manchester United ? Dream & Hope
마케팅 전략
열정은 가격을 매길 수 없다(Price)
Chapter 3
영국 국민의
축구 관심
지역 팀에
대한 열정
고 객 만 족
서 비 스
입장권
부대상품
가격만족
무 한
가 치
창 출
마케팅 전략
Chapter 3
구단 로고 상품
구단의 로고가 달린 피자, 맥주, 포도주, 샴페인 등 800여가지
경기장, 구단 박물관, MU-TV 방송국
부대시설 관광 상품
스타 / 이벤트 상품
입장권의 다양화
스타 선수와의 만남, 프로포즈 이벤트 제공
맴 버 십 카드, 100% 좌석제, Home-Away 관중분리
마케팅 전략
3대가 한 구단 팬(Promotion)
캐릭터를 활용한 홍보 ? Fred the Red(귀여운 도깨비)
유소년 클럽을 활용한 독립적 시스템
시민 구단 - 세대를 뛰어 넘은 다양한 층의 팬 확보
맴버쉽 카드를 활용한 다양한 서비스 제공
Chapter 3
`
국경을 넘는 인터넷(Place)
마케팅 전략
인터넷을 통한
마케팅
80% 이상의
해외의 MU 팬층…
거대한 해외 축구시장
MU TV를
활용한
자사홍보
확 대
세계 투어
경기 실시로
클럽 이미지 제고
해외 용병의
적극적 영입으로
해외 시장 확보
Chapter 3
경쟁업체 분석
Chapter 4
- Chelsea FC-
영 문 이 름
Chelsea FC
창 단 연 도
1905년
연 고 지
영국 런던
감 독
호세 무리뉴
홈 구 장
Stamford Bridge
주 요 성 적
리그 우승 : 3회
FA컵 우승 : 3회
경쟁업체 분석
Chapter 4
- Real Madrid CF -
영 문 이 름
Real Madrid CF
창 단 연 도
1902년
연 고 지
스페인 마드리드
감 독
홈 구 장
Sntiago Bernabeu
주 요 성 적
리그 우승 : 27회
FA컵 우승 : 16회
챔피언스 리그 : 8회
`후안 라몬 로페스 카로
MU의 성공요인
Chapter 5
< 브랜드도 재산이다 >
< 팬들에게 다가가라 >
< 유소년을 키워라 >
< MU 경영의 백미 “마케팅 사업”>
성 공
요 인
2002년, 그 이후… (국내 상황)
Chapter 6
국
내
프
로
축
구
기
업
경
영
프로축구 리그의 비활성화
구단 운영


자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=11050734&sid=a0708&key=



[문서정보]

문서분량 : 18 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 맨체스터 유나이티드 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, SWOT분석, 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석
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키워드 : 맨체스터,유나이티드,마케팅,성공사례,성공요인,성공전략,SWOT,전략,변화,특징
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